产品同质化严重 迷你KTV遭遇版权墙
尽管KTV行业风光不再，但是一些分布在商圈里的迷你KTV却逐渐开始抢占市场。与传统KTV不同，这些迷你KTV不但成本很低，而且不需要耗费大量人力经营。但是记者调查发现，目前市场中的迷你KTV品牌种类繁多，但外观和功能却无差别，此外，这些迷你KTV曲库的版权来源十分混乱，唱歌与录音的质量也参差不齐。那么主打消费碎片化时间的迷你KTV究竟有多大盈利空间?
运营投入成本低
集点、唱、录于一体的迷你KTV正逐渐被消费者所熟知。这些迷你KTV外观为酷似电话亭的玻璃房子，内设点唱录一体机、耳机以及话筒，每间房子占地2.5平方米左右，可以容纳1-3人。因为成本低廉，迷你KTV自2015年开始投放市场之后，获得了不少商场、游戏娱乐城、电影院等场所经营者的青睐。
记者调查发现，这些迷你KTV单台的市场均价在2.28万-2.88万元之间，两台起售的价格在5.76万元左右，目前主要的品牌有咪哒miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、爱唱love sing、嗨D K-bar等。虽然说品牌种类繁多，但是这些迷你KTV无论是外观还是功能，都没有显著差别。尚扬动漫游艺设备相关负责人表示，从设备层面讲，目前市面上迷你KTV最大的区别在于是否共用空调系统，咪哒miniK的一组空调系统不拆分，因而两台起售，如果每台迷你KTV都配备空调系统，通常可以单台售卖。
相较于传统KTV经营时需要在场地、装潢、设备、人力等方面投入几百万元，迷你KTV的运营成本显然小得多，2.88万元一台机器直接等同于一个小型KTV包间。“迷你KTV最大的优点在于不需要太多人力，自助式消费简单易操作，主要瞄准的是消费者的碎片化时间，所以有较高的换房率。”友唱m-bar项目招商负责人曾先生表示。
但在业内人士看来，“瘦身”过后的迷你KTV虽具备KTV的功能，却没有KTV行业的规范，特别是在品牌权益和歌曲版权这两部分，迷你KTV显然还存在诸多有待解决的问题。
专利与版权存疑
“咪哒miniK是广州艾美网络科技有限公司自主研发的，目前在市场的投放量已经超过千台，但现在有很多假冒伪劣的迷你KTV机器，品质十分低劣，给咪哒miniK的经营和售后带来很大困扰，已经涉及侵权。”咪哒miniK相关负责人表示，咪哒miniK已申请5项实用新型专利、16项外观专利、6项软件著作专利、1项发明专利等30多项专利。但是对于如何甄别盗版产品、如何遏制侵权现象，这位负责人却始终没有给出明确答复。
聆嗒miniK销售人员则表示，因为此前做过咪哒miniK的线上推广，发现这个产品具有一定市场，广州微狗信息科技有限公司便在此基础上开发出了聆嗒miniK；而科美唱吧的爱唱love sing的销售人员则直接向记者坦言，这些产品与咪哒miniK毫无差别，并强调自己的产品也具有专利，不存在侵权问题。
声明有专利技术的不主动维权，看似侵权的却仍在大张旗鼓的售卖，这让迷你KTV的品牌专利陷入一片疑云，而同样无法解释清楚的还有迷你KTV歌曲的版权来源。例如，咪哒miniK的歌曲版权是公司通过所谓的“正规渠道”统一购买的；友唱m-bar则称使用的是传统KTV的点歌系统；科美唱吧表示歌曲是从中国KTV网购买的。
但记者调查发现，中国KTV网的营业地在湖北宜昌，主营的并非歌曲版权，而是各类KTV设备的售卖，中国KTV网相关负责人表示，如果想要歌曲，可以通过硬盘邮寄，后续的歌曲更新则是由系统商负责。而对于各类迷你KTV曲库数量的差异，曾先生解释称，有一些迷你KTV用的是电脑系统，歌曲是下载储存的，可能会涉及版权问题，但友唱m-bar使用的是KTV点歌系统，曲库在云盘，歌曲是实时更新的，目前的曲库数量已经达到了26万首，然而据友唱m-bar官网资料显示，设备的曲库数量仅十万首左右。
“KTV的点歌系统和歌曲版权之间并没有关系。”糖潮KTV创始人杨虎表示，点歌系统是有专门的厂商在做，选择比较多，但经营KTV需要向中国音像著作权集体协会获取歌曲授权，音集协会委托天合文化集团有限公司收取版权费用，通常来说传统KTV的曲库数量在25万首以上，但是版权费用与歌曲数量没有关系，是按照KTV包间数量收费的，北京每间KTV每天收费11元，一年交一次。
同质化削弱竞争优势
虽然传统KTV在市场中的竞争优势正逐渐淡去，但一批借助互联网东风起飞的新型KTV又给行业注入了新的活力，如今迷你KTV也来分食一杯羹，那么在目前的大环境下，这些迷你KTV能否抢占一定的市场份额快速回本实现盈利呢？
咪哒miniK经营者向记者表示，迷你KTV的营业收入并非全部归经营者所有，消费者支付的钱款是被统一收取到咪哒miniK的公司平台账号上，经营者可以通过“艾美管家”手机APP查看账目，也可在机器上查看每天的营业账目，每月所获收入公司会分两次转给经营者，微信、支付宝还需扣6％。的手续费；友唱m-bar的经营者李先生也表示，除了场地租金、设备维护、营销宣传等自费支出外，公司每月还会收取600元的平台服务费。
“迷你KTV分布比较散，商家通常会采用多样的玩法和较低的定价来吸引消费者。但无论是线上还是线下，此类迷你KTV的竞争优势并不突出，产品替代性也很强，想获得较好的盈利效果、形成一定的市场规模依然有难度。”杨虎强调。
相比于打通线上线下渠道的新型KTV来说，内容分享的平台面之广并非迷你KTV所能及。随着大量同类产品的出现，这些新型的迷你KTV不可避免地遇到同质化的问题。而失去自身独特性的迷你KTV，对消费者的吸引力也将大大降低，必然会逐渐在市场中失去竞争优势。
作者：卢扬 王嘉敏 来源：北京商报 发布时间：2017年1月24日
