网络文学如何炼成大IP
据不完全统计，目前全国网络签约作者已突破300万人，文学网站日更新超过1.5亿字，近8年发表的网络文学作品，已超过近60年所印刷的当代文学的总和。然而，由此带来的问题也比较突出，产品多、精品少，机械化模仿式生产普遍，精益求精创作不足等。
“如何通过大数据技术手段发现精品，找到人民喜闻乐见，同时具有思想性的大IP（知识产权）”成为当下一个不可回避的问题。对此，几位专家做客“红沙发”访谈，共同探讨网络文学如何通过大数据的筛选、整合、精准分析炼成大IP。
大数据具有指导作用
“大数据时代下，需要针对特定的目标需求，来进行特定网络IP数据价值的培育和养成。首先要对数据进行分类，之后再来判断它的IP价值。”中国科学院信息工程研究所高级工程师戴琼介绍，大数据带来的信息量非常全面，在此基础上进行的分类或者真实性判断的数据分析，都具有相当大的准确性。作家、题材内容、播出时间档等因素都是影响IP价值很直观的因素。这些分析能够引导未来的发展方向，对于培育、练就一些有价值的IP有很大的指导作用。
“在大数据时代，人工智能极大地发挥了作用。尤其在分析领域，是很直接的技术手段。”戴琼介绍，我们不可能把所有的文字内容读出来，但机器阅读就可以快速地抽出一部网络小说的摘要信息，这也是一次过滤和筛选缩小范围，然后再进一步通过行业专家的筛选，而后作出价值判断和培育。
“我们原来所有的研究和批评体系针对的主要是印刷出来的纸质书，而现在的网络文学如此海量，只能先用机器去对付。”对于人工智能技术带来的巨大便利，北京大学中文系副教授邵燕君也有同感。她认为，我们现在要做的，就是把那种粉丝部落文化转变成机器能够听懂的语言，让人工智能学会拟人的、行业专家的思考方式，再利用其高效、精准的技术手段去判断、分析大数据。
“诸如《盗墓笔记》这种大IP，都是过去对大数据的认可，但是在未来，不光要有情怀，更要用人工智能等科学的手段、合理的模式来分析，把整个产业联盟做起来，把中国优秀的文化植入人心，这是我们的初衷。”数舟（上海）数据信息服务有限公司董事长翁天雄说。
生态变化带来营销突破
“海量数据带来的是生态的变化。移动阅读产生、发展之后，IP产业呈现的是一种野蛮式生长。”在有营文化首席执行官范继祖看来，IP营销在孵化、变现过程中，要突破三个界限：营销界限、内容界限和平台界限。
“诸多大IP，都需要通过一些非常手段去营销。”范继祖讲述了这样一个案例：当年美国著名作家海明威的作品《过河入流》问世之后，业内人士并不看好，认为这个作家废掉了。海明威的口碑一度下降，那时没人看好他在市场上的价值。海明威的新作《老人与海》出版后，当时支持他的杂志社编辑部做了一个营销方案扭转了整个形势。他们派一个人专程飞到全世界各地，找了60个书评人为海明威的新作撰写书评。60篇精彩书评发表之后，海明威的小说畅销300多万册，这在一定程度上也得到了诺贝尔文学奖的肯定。“因此，不要局限于营销和内容的界限，哪怕是海明威的作品，也会通过一些非常规化手段来做营销上的提高。”范继祖说。
“除了要突破营销和内容界限外，做IP孵化还要注重突破平台界限。”范继祖还说道，以前我们在做手机杂志时，把所有的精力都投放在自己的平台、受众以及签约作家身上，然而现在这个时代已经变了，更多、更大的自媒体都需要“媒体矩阵”。“大IP不能被局限，要在乎流量的分发，而不是在意流量被占有。”
让世界读懂中国文化
2014年，以《花千骨》《盗墓笔记》为代表的网络文学作品带来了影游联动模式，创造出了IP“大爆炸”的开端。对此，翁天雄认为，如何来梳理、规整IP，用科学的方式筛选、打造出一些真正好的、看得懂的、有文化内涵的IP，是企业及投资方努力的方向。
“除了像唐家三少、南派三叔这些有名气的作家外，还有更多优秀的作家、更加海量的作品尚未被发掘，他们当中哪些是好的，哪些是值得广泛传播的，都需要我们去发现和挖掘。”在翁天雄看来，分享、整合数据和资源，把既有社会价值又有经济价值的作品提炼出来，打造一个真正意义上的中国“文化智库”，把中国文化更有效地输出去，让世界各地用自己的方式来读懂中国文化，是我们的责任和努力的方向。
其实，这个目标正在逐步实现。“如今，中国网络文学已经进入西方普通读者的视野。甚至有人说，中国的网络文学是和好莱坞电影、日本动漫、韩剧并列的第四种世界流行文化。”邵燕君介绍，中国的网络文学在海外拥有十分庞大的读者群，主要以30岁以下的男性为主，他们最早是中国武侠小说的‘粉丝团’。这个阅读群体当中有人发现了中国的网络文学，之后自发地开始翻译，并受到广泛欢迎。”邵燕君说。
作者：郝天韵 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年1月20日
