影视IP遭爆炒

【事件】

今年暑假电影市场的火爆超出不少业界人士的预期，随之而来的IP（知识产权）争夺也更加激烈。《何以笙箫默》等剧的热播，让IP成了行业者追逐的对象。“杜拉拉”、“南派三叔”、“幻城”、“神犬小七”等强IP作品今年备受关注。甚至出现电影还在上映、上市公司便挟资本之力出手抢下IP的景象。

据《第一财经日报》报道，郭敬明部分知名度不高的作品影视版权开价2500万元，且不讲价；韩寒旗下的APP应用ONE中的人气短篇作品，开价均在百万元左右。上述IP版权费的价格在几年前是无法想象的，少则三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长。国内电视剧龙头华策影视相关负责人坦言，网络小说IP价格这两年遭到爆炒，目前一部上千万阅读量的网络小说的影视改编权，价格在200万元以上。可几年前，几十万元就能买到这类网络小说的影视剧改编权，“还不一定有人买。”

【观察】

目前中国影视界最热的资源是IP，即知识产权。所谓IP，简单地说就是已存在的好故事、好角色。各种智力创造，比如发明、文学或者艺术作品，都可能作为知识产权而得到尊重和发挥。越来越多的影视公司通过买断、囤积畅销书、网络小说的版权等手段，将这些已经有一个庞大粉丝群的热门IP交由编剧改编，成为可供拍摄的剧本，从而在影片制作的初始期就形成强大的竞争优势和粉丝期待。

IP热，究其原因，是原创剧本蕴含着巨大市场风险，因为它的故事未曾经历过市场的考验，而中国编剧水平总体又比较低，所以投资者对原创愈发小心翼翼。相反，那些具有人气的网络小说本身已经拥有大量粉丝，而且这些粉丝与观影主流人群又高度重合。因此，改编超级IP，既能够快速开发，又可以依靠原著的名气来促进营销，降低电影的投资风险。

IP电影热的出现，一定程度上改变了电影导演主导的现状，大众完全可以参与其中。这种创作模式的改变无疑是一种创新，但这一现象也折射出了原创资源的稀缺。在影视领域中，原创匮乏、创新乏力已是现实短板。过于热炒IP的一个后果是，原本水平较低的原创力量可能遭受重大打击。这对影视业而言无异于拔苗助长。IP热有利于不同形式的知识产权产品的转化与财富效应的显现，但应该警惕靠“噱头”制造泡沫。影视创作假若没有脚踏实地的心态，任何模式的创新恐怕都不会走远。

作者：吴学安 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年8月13日