移动阅读：手握版权方能赢得市场

对于移动阅读市场而言，2015年注定是不平凡的一年。

近日，知名移动阅读品牌北京掌阅科技有限公司（下称掌阅科技）总裁张凌云表示，将在3年时间内投入10亿元采购版权，将掌阅科技打造成具有世界级竞争力的移动阅读平台。紧接着，腾讯文学与盛大文学联合成立的新公司阅文集团正式挂牌。阅文集团首席执行官吴文辉在员工内部信中表示，阅文集团2015年将投入上亿资金用于非网络文学版权内容的采购，并将实现产品全移动化等。此外，百度文学也表示，将在新的一年加大移动阅读业务发展，扩充移动端内容版权。

得益于智能终端的普及、3G、4G用户规模的增长、传统出版企业的加入和资本力量的涌入等多个因素，近年来，移动阅读市场进入快速发展期。据易观国际发布的数据显示，2014年，我国移动阅读活跃用户数达5.9亿，移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，均比上一年度有较大增幅。不过，在业内人士看来，同网络文学市场格局不同，在移动阅读市场尚处于各家企业共同做大市场的阶段，尚未出现行业寡头。2015年，各大厂商需在版权积累、扩大用户规模和盘活作品版权资源等多方面发力。

各家做大市场

据易观国际发布的2014年第4季度移动阅读市场监测报告显示，掌阅科技以26.1%的市场份额位居首位，腾讯旗下QQ阅读和塔读文学公司分别以17.9%和10.1%的市场份额位居第二和第三，紧随其后的是百度文学旗下的熊猫看书、三大运营商阅读基地、起点读书等。

掌阅科技推出的iReader手机阅读软件已成为同类产品的佼佼者。经过多年的发展，掌阅科技实现了由技术型企业向版权运行和发行商角色的转变，10亿元的版权采购大计划更是被业界看作是掌阅科技发力移动阅读市场的战略性布局。“掌阅科技已经与300多家优势版权机构达成合作，包括传统出版社、期刊社、网络文学网站等，拥有图书35万册，年发行图书超过10亿册，种类涵盖畅销书、生活、文学等多个类别。”张凌云在接受记者采访时介绍。

在阅文集团成立之前，吴文辉就在多个场合提出，腾讯文学要全面融合移动互联网，重点发力移动阅读。2014年，腾讯文学持续加大对移动端的投入，升级核心产品体验，实现移动与PC端产品间的互通。新成立的阅文集团再次强调了移动阅读的重要性。“2015年，阅文集团将不断扩充移动端内容，在扩大自有网络文学版权资源基础上，加大与出版机构的合作。”吴文辉介绍。

此外，专注于高品质文学策略的塔读文学，大力发展自有版权，试水作品影视剧等多元开发。熊猫看书等百度系移动阅读产品，打通了百度搜索、百度贴吧、百度游戏等资源，具有自身特色和优势。

版权争夺激烈

通过分析移动阅读市场，易观国际分析师姚海凤将我国目前移动阅读产业趋势和特点总结为：优质内容争夺激烈、全版权运营构建泛娱乐生态圈、个性化和社交化趋势明显。

姚海凤表示，随着互联网巨头的强势发力，竞争不断加剧，优质内容已成为厂商争夺的重点。因此，移动阅读的优质版权资源变得越来越稀缺。这也是掌阅科技和阅文集团等动辄上亿采购版权的主要原因。

在互联网巨头“泛娱乐化”布局下，网络文学作品加快了同游戏、动漫、影视、传统出版等资源的整合，实现版权的多元开发和运营，大幅提升版权价值。“从吴文辉的内部邮件中就能看出阅文集团在‘泛娱乐’布局上的决心。”姚海凤认为。

随着移动阅读市场的快速发展，各平台提供了海量内容，用户开始希望看到自己想看的内容，个性化需求已变成为阅读刚需。同时，主流厂商已经积累了大量的用户行为数据，能够根据用户兴趣为用户提供更为精准和个性化的推荐服务。比如掌阅科技和QQ文学就可根据用户的阅读习惯进行作品推荐。

多个问题待解

经过2003年至2005年的探索期，2006年至2010年的市场启动期，移动阅读市场在2011年之后迎来高速发展期。不过，业内人士分析，在这一阶段，移动阅读市场也面临着一些亟待解决的难题，如侵权盗版、优质内容匮乏、内容平台商产能有限等。

张凌云表示，现阶段，我国移动阅读市场侵权盗版问题不容乐观。由于存在大量的盗版文学网站，可免费下载和阅读文章，这对正版经营者造成重大冲击。“如果没有侵权盗版，移动阅读市场会做得更大”张凌云认为。

此外，在姚海凤看来，优质内容同巨大需求还存在缺口。由于不少出版机构对数字出版的态度还较为谨慎，虽然有的在尝试数字化运营，但现有数字化的产品还远远不能满足移动阅读市场的巨大需求。同时，内容平台商产能有限，造成电子书内容转换成本过高，使得内容加工跟不上用户的需求。

值得注意的是，各大厂商已经意识到这些问题，也开始采取应对措施。“比如，阅文集团、百度文学将加大原创内容的创作，掌阅科技推出了自主研发的排版引擎，支持图文混排、融合多媒体等特性，大为降低了电子书转换成本。”姚海凤介绍。

作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2015年3月20日