盛大与腾讯文学合并 版权议价空间进一步收缩

近日，腾讯文学和盛大文学宣布整合成立新公司“阅文集团”，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。据估计，新公司将掌控国内网络文学行业80%的市场份额，覆盖60%的读者群体。在文化出版领域，通过资本运作形成集中化程度如此高的文化传媒实体本身意义非凡。以下将详细分析其影响。

一、加速产业上游整合，版权议价空间进一步收缩

国内两大规模最大的网络文学公司合并，首当其冲受到影响的是网络文学的核心资源知识产权的议价。此前，随着几家公司的激烈竞争，对于核心业务团队和明星作者的争夺实际上是知识产权议价折射出来的市场行为。随着新的阅文集团的成立，无疑将使得作品本身的定价和作者补偿机制在长时期内趋于稳定。多家网站开出高价争夺白金级写手入驻的场景将越来越罕见，各大文学网站在集团统一协调运作下，将在各自细分领域深入拓展。未来，一个新人写手将发现，一旦他们的作品题材和风格确定了，那么他将几乎只可能选择一家或者两家网站发布作品。

对上游的整合更深远的影响在于网络版权的衍生和增值产业，如实体出版、影视剧、游戏改编、周边商品生产等。此前，各家文学网站都有固定的合作出版社或者自己出资成立的专属出版社，未来，不排除新集团会将这块业务整体打包处理，这一方面是由于传统出版业的利润日益下降，整合资源有利于提高竞争力；另一方面，相对简单和直观的出版格局也有利于新公司的上市审核。近年来，网络小说改编游戏、影视剧市场火爆，多家影视剧公司几乎都有专门人士蹲守文学网站，挖掘新近作者和新作品，以期望在这些生力军身家大涨之前，抢占改编权。随着新的几乎占有绝对市场主导能力的公司的出现，相信各网站对于网络文学的影视改编出售将拥有更大的话语权，原因在于：向上，庞大的网络文学公司控制了写手的展示平台，使得他们不得不在版权协议上做出更多的让渡，如优先将版权卖给平台所属或者合作的影视公司，或者更大比例的作者选择签订一揽子协议；向下，新公司有机会打包出售多部作品或者多个作者的作品，有机会重新制定规则。

更值得注意的是，腾讯本身是一家在互动娱乐方面影响深远的公司，随着掌握了更多的IP（知识产权），腾讯既有的互动娱乐平台和游戏工作室将有机会进行更大范围的产品制造。

二、行业数据更加集中，读者行为数据将是隐性财富

未来，阅文集团在网络文学用户数据上的沉淀将得到长足的发展。作为人们上网基本目的之一的阅读，涵盖了与之相关的终端选择、付费习惯、上网时长、地点、内容偏好、精神状态、意识形态归属等多方面资源。相对于当下火热的在线医疗、互联网金融数据，在线阅读数据更加侧重于人们的精神文化领域，可以一定程度上反映人们的社会心态和精神文化需求以及潜在的消费欲望，这对于未来的互联网产品设计乃至文化消费观念研究都将产生重大影响。阅文的在线阅读数据具备以下特点：1、覆盖面广，当前集团所属网络文学网站所有读者群体加起来已经超过了全体网络文学用户的60%，这使得数据本身具有普适性和代表性，并使得分析研究可以从多方面展开。2、有效付费用户群体庞大。由于文学网站业已形成付费阅读模式，相比于新闻阅读用户而言，网络文学用户与“钱”离得更近，这使得人们很容易想象，如果向这些付费意愿强大的用户推送相应的广告，会达到怎样的效果。3、侧重于年轻群体。调查显示，当前网络文学用户的整体形象仍未摆脱“三低”特征，专注于年轻用户群体的偏好和付费特征数据将成为诸如教育、流行文化、母婴等多行业眼中的抢手货。

三、移动端推送将无孔不入

盛大文学握有内容，腾讯握有渠道，是此前业内公认的势力划分。随着两大网络文学机构的合并，未来，更多内容无疑将通过腾讯强有力的推送到达更多潜在用户面前。此前的WAP网站、在线阅读客户端、广告弹窗渠道将不再新鲜，通过微信广告、QQ弹窗为一部网络文学作品造势成为可能，用Q币直接兑换阅读点数也将成为必然。

伴随着移动端的加强，网络文学作品从内容和形式上也将更适于移动化阅读。此前动辄几百万字的作品，可能会缩短篇幅，单章节内容也可能更加集中，或者适于移动阅读。网络文学盈利模式也可能出现更多新的形式，以适应移动端需求。而专注于休闲类游戏的腾讯互娱事业部，有没有可能趁此机会开发更多包含网络小说情节的游戏引人遐想。手游和手机阅读之间的界限如何被打破值得关注。

作者：万丹妮 来源：人民网研究院 发布时间：2015年2月26日