音乐产业：跨界渐成一剂“良药”
跨界、创新、颠覆，这3个词已经构成中国音乐产业发展的主格调。
在行业不景气的当下，音乐人把救赎的目光投向业外。联手视频网站，推进数字音乐，加入游戏元素……这是音乐产业当下时兴的玩法。
这些玩法能否拯救一片萧条的音乐产业？日前，在由国家音乐产业基地、北京市新闻出版广电局主办的音乐产业高峰论坛上，来自中国音乐产业界的众多嘉宾对此进行了深入探讨。
音乐人的互联网尝试
从2014年开始，乐坛就不断涌现跨界合作，特别是由陈羽凡和胡海泉组成的男声音乐组合——羽·泉，在北京举办包括充电宝、蓝牙音箱、入耳式耳机等在内的系列硬件产品的“羽·泉2014新品发布会”，为华语乐坛的“复兴运动”进行跨界尝试。
羽·泉组合还与乐视网进行跨界合作。乐视网副总裁雷振剑在音乐产业高峰论坛上说：“今年我们非常荣幸和羽·泉合作了基于线上和线下的演唱会项目，我们在之前已经做了两轮预售，成绩非常出乎我们的意料，第一轮花了8分钟，第二轮30分钟，共38分钟，总共预售出去1.7万多张线上门票，我们认为，线上付费的演出模式正以不可思议的速度在增长。”
胡海泉对此表示：“现阶段的羽·泉，更想把自己当作试验品去做，无论成败，更重要的是发现未来解决之道。”
喜欢音乐的人自古就有，当今时代的移动互联网给了人们表达自己生活态度的空间，给有才华的人更多释放、展示的机会，也给了音乐市场跨界、颠覆、创新的空间。
胡海泉说：“我觉得在移动互联网成为王道的时代，事实上我们每个人的生活已经有所改变，无论是商业思考和现有的商业模式，还是即将迎来的改变，都是一种自然而然的进化。”
在线付费开始加速
音乐版权以及付费收入是近几年音乐产业关注的核心问题。
太合麦田首席执行官詹华说：“类似版权保护的问题其实已经讨论了很久，从原始传统CD实体领域的盗版到互联网时代的免费，从移动运营商与内容提供方分配上的不平衡到公播、卡拉OK收费一直非常艰难，这些问题一直困扰着中国的音乐产业。”
数字音乐的收费和互联网下载收费，更是现在的焦点话题。国外在流媒体和下载方面也有很多动态反响，都在探讨数字音乐环境下一种更合理的销售和分配模式。
恒大音乐总经理俞晓冬认为，国内一些大型互联网公司在数字音乐版权上做了大规模的整合，也积极地培养用户。腾讯已经对目前市场上的数字音乐版权做了大规模的并购，这可能预示着互联网收费即将加速。俞晓冬希望在互联网的数字音乐收费时代来临的时候，能够让内容提供方多参与进去，让这个行业的生存模式更为合理。
如今，很多“90后”“00后”年轻人对音乐充满了热情和理想，他们的原创应该得到鼓励和尊重，应该通过数字音乐收费给予适当的回报。奇大音乐创始人许环良说：“如果年轻人的创意和努力的结果不能得到合理的回报，就很可能会导致他们对音乐失去美好的追求目标，甚至抛弃提升音乐的文化品质，而盲目地钟情于哗众取宠。”
音乐融进游戏产业
“唱吧”是一款手机上的KTV软件，是一个以音乐为主题的社交平台，目前已经拥有两亿多用户，每天都有几百万人在这个平台上唱歌、听歌、娱乐。最近，唱吧里又嵌入了几款还处在测试阶段的游戏。
唱吧首席执行官陈华说：“在音乐类的产品上加上游戏化的元素，可以增加音乐产品的引领能力。唱吧就是一个音乐类的产品，我们也在上面加了比如说用户类的等级、虚拟物品、道具等这些偏游戏化的元素，这也是我们正在探索的商业模式，我觉得这是一个能让音乐找到引领点的方法。”
作为一家专注于从事游戏研发的企业，天神互动一直致力于做下一代的精品游戏。天神互动首席执行官朱烨认为，音乐游戏也可以有一些切入点，不仅仅是靠音乐，同时也靠明星对粉丝的影响力，如果能够把音乐明星对粉丝的影响力与游戏的玩法形成非常好的结合，将是非常有意义的。当然，要搭建好音乐游戏平台，需要大家一起想办法，一起努力。
无论如何，音乐和游戏都是快乐的休闲方式，它们如何才能更好地融合，值得人们去思考和推进。
作者：李雪昆 来源：中国新闻出版报 发布时间：2015年2月5日
