网络文学大变局 版权运营主沉浮

近日，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》（下称《意见》），明确指出要推动内容投送平台建设和大力培育市场主体，鼓励企业充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载体发布。

《意见》引起网络文学相关从业人员、专家学者和各大媒体等关注，人们普遍认为，这是快速发展的网络文学市场一大利好。正如腾讯文学副总裁罗立所言，新规是通过对行业企业进行深入调研和系统研究后作出的决策，体现出我国网络文学行业的快速发展已经引起国家的重视。“在经历侵权盗版困扰、原创内容创新乏力等困局之后，网络文学市场亟待规范。”

罗立所言不虚，经过10年发展，网络文学作品版权创造的价值已非常可观。公开数据显示，我国目前拥有2.74亿网络文学用户，超过44%的网民在阅读网络文学作品。依托广大网民和粉丝基础，造就了一大批网络作家富豪，比如，唐家三少、辰东和天蚕土豆分别以5000万元、2800万元和2550万元的收入占据2014年“中国作家富豪榜”前三名，他们的个人版税收入远超过李开复等明星作家。

正是由于网络文学庞大的用户群体和可观的收入，网络文学行业成为互联网巨头新的投资重点。2013年，百度以超过1.9亿元的天价收购纵横中文网，2014年，百度文学作为独立部门成立，进行网络文学全版权开发和运营。同样是2013年，腾讯文学宣告成立，向业界展示其依托网络文学作品版权，整合腾讯游戏、腾讯动漫等资源全面布局泛娱乐战略的决心。

互联网巨头的进入，逐渐改变了网络文学行业的市场格局。据易观智库发布的《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》显示，2014年第3季度，盛大文学系的6家网站市场份额近50%，腾讯旗下的创世中文网、中文在线旗下的17K小说网以及百度文学旗下的纵横中文网活跃用户紧随其后。

“虽然腾讯文学和盛大文学均未对收购一事进行明确表态，这在业内已成为公开的秘密，实际上，盛大文学旗下的起点中文网已正式以第三方渠道的身份接入了腾讯文学，对外公开宣布只是时间问题。”易观国际分析师姚海凤在接受记者采访时表示，两大网络文学网站合并，将打破盛大文学、腾讯文学和百度文学三家争霸的格局，腾讯文学借助自身庞大的用户群体和渠道资源，加上盛大文学的内容资源，将在行业中独大。

在姚海凤看来，在市场格局即将发生改变的2015年，其他内容厂商也并非没有希望。“一方面，腾讯文学和盛大文学的人员调整和资源整合需要时间，另一方面，经过2014年的行业竞争，热门文学作品的影视剧、游戏等改编权已经出售，2015年将在运营和推广改编后的作品上进行比拼，胜负还未定。这都给了包括百度文学在内的网络文学厂商喘息的机会，他们可以以优质内容为先导，重点发力版权的多元开发，以明星知识产权（主要是版权）为中心，打通整个互动娱乐产业链，发展粉丝经济，从而在竞争中突出重围，迅速抢占市场。”姚海凤表示。

此外，姚海凤还认为，各家可以在移动阅读终端发力。根据易观智库发布的《2014年中国移动阅读AMC产业发展趋势报告》显示，2014年，国内移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。从产业发展周期看，移动阅读市场仍处于高速发展期，尚处在各家企业共同做大市场的阶段。因此，即便在网络文学市场上竞争乏力，仍有机会在移动端有所建树。

腾讯文学 泛娱乐战略打造全阅读生态

成立于2013年9月的腾讯文学，过去1年，实现了快速增长：平台日活跃用户数量突破1500万，单部作品单章订阅过10万，日销售过万元的单部作品已达40部；在对作品版权开发上，一批优质作品已实现图书出版及动漫、游戏、影视等形式的改编。

作为腾讯互动娱乐旗下的实体业务平台之一，腾讯文学同腾讯游戏、腾讯动漫和“腾讯电影+”一起被称为腾讯集团布局泛娱乐战略的“四驾马车”。在新的一年，腾讯文学将如何进行市场布局，如何将网络文学作品版权价值最大化？对此，记者采访了腾讯文学副总裁罗立。

罗立，笔名黑暗左手，起点中文网创始人之一，带头发起网络文学商业化运作，成功发掘并运作了《鬼吹灯》等畅销作品。他表示，经过十余年的发展，网络文学市场在内容、作家和版权运营三个角度发生了重要变化。

首先，内容更加多元化。移动互联网用户增容，直接带动了网络文学市场和阅读需求的扩大，相应地，作品内容也更加丰富。其次，对于作家而言，品牌化是一大趋势，只要定位清晰的作家，都可能有机会创立自己的品牌，从而在作品销售、衍生品开发等方面获益。再者，系统化运营知识产权（主要是版权）已在业界达成共识。人们已经注意到传统售卖模式会导致价值的还原不足以及版权衍生品市场和直接市场的割裂，知识产权价值需要全面化和系统化的开发。

面对上述变化，罗立表示，腾讯文学接下来要做的是基于腾讯集团的泛娱乐战略，构建一个全产业链、全用户、全内容、全平台的全阅读生态，包括一个开放的平台、一个升级的原创生态系统以及一个完善的知识产权运营体系。

具体而言，开放平台指的是建立大渠道原创聚合平台。在渠道方面，腾讯文学将通过与微信、应用宝、腾讯新闻、手机QQ空间等腾讯亿级用户产品展开合作，让用户覆盖面实现一倍以上的放大。同时，通过对已经比较成熟的QQ阅读，以及手机QQ等渠道的继续挖掘，不断提高用户数、活跃度。在产品方面，腾讯文学的产品将实现多屏融合，成为阅读、互动、衍生于一体的聚合产品。

升级的原创生态系统指的是建立原创网络文学作家体系。这个平台既包括粉丝聚落所需要的各种社交工具，如微信公众号试点等，也包括整合平台所需要的各种创意资源、发布组件等，还可以开放平台接入大量的合作伙伴，为作者提供点对点的版权衍生品拓展支持。通过这一体系，作家可自主推动作品的运营、粉丝拓展和版权衍生合作等。

完善知识产权运营体系，即完善对作家的运作和对作品知识产权的运作。在作家运作上，腾讯文学将推出“星计划”，打造一批明星化的网络作家，为拓展其版权价值提供支撑；在对作品知识产权运作上，将基于作品知识产权的内容分析，确定知识产权定位与运作策略，采取系统、联动的运作，进而实现知识产权价值的最大化和收益的最优分享，建设知识产权共赢生态。

“2015年，腾讯文学将持续推进上述目标的实现，这既离不开腾讯的产品体系和生态体系，也离不开对腾讯用户群和粉丝群价值的挖掘。”罗立表示。他认为，就目前来看，腾讯文学已经取得了很好的阶段性成果。接下来，要充分挖掘粉丝经济，还要依靠以下举措：继续拓展内容边界，不但是网络文学的拓展，也包括其他数字阅读产品的延伸；在拓展内容的基础上，深入利用腾讯大数据展开精准推送，建设个性应用；继续提升与腾讯旗下各大产品的合作，实现用户渠道的拓展和知识产权的深度发掘。

百度文学 跨界运营立体挖掘版权价值

苏小苏，作为网络文学从业10年的资深编辑，他洞察市场上的风吹草动，深谙网络文学的运作之道。担任百度文学总编辑之后，他认为，百度文学应依托百度集团的资源，将文学作品进行全版权开发运营，以期在激烈的市场竞争中，建立一套全新的网络文学生态模式。

苏小苏将过去的2014年看作是网络文学市场发展史上的一个重要转折点。一方面，网络文学市场的格局在发生变化，短时间内或会出现某一家独大的局面。另一方面，网络文学市场的内容将更加健康，市场秩序会更加规范，一些小的内容提供商将不能再依靠香艳内容和打法律擦边球等方式获取用户和流量，进而进行变现。“尤其，国家新闻出版广电总局不久前出台的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》将会对规范市场有序竞争产生重大影响。”苏小苏认为。

展望2015年，苏小苏认为，百度文学正处于一个机遇与挑战并存的特殊时期，有压力但更有信心。毋庸置疑，挑战和压力来自于强大竞争对手带来的冲击。不过，在他看来，即便腾讯文学收购了盛大文学，两家公司的人员调整和资源整合协调需要时间过渡，这个时间差给了百度文学喘息的机会。“我们会利用这个时间差，打牢基础。这包括出台更多的激励措施，吸引更多优秀原创网络作家和优质原创作品入驻；也会加强对已有文学作品的版权开发运营，如对2014年已经成功卖出游戏、影视改编权的作品的运营，以及对入驻百度文学平台作家们正在创作中的作品进行遴选和版权开发重点推介等。”苏小苏自信满满地说。

他的信心来自于百度文学的全产业链发展战略和百度集团全系资源的支持。“在原创内容创造上，百度文学以纵横中文网为核心，拥有包括‘梦入神机’‘烽火戏诸侯’‘无罪’等网络文学大神，签约作者超过1万，注册作者超过40万，书库作品超过16万；在内容分发上，百度文学拥有百度书城APP端和网页端，以及熊猫看书等平台，保证了自有版权内容的定向输出。此外，百度文学还加强与第三方平台的合作，引进优质版权内容。比如，百度文学分发平台已与潇湘网、红袖网、磨铁等企业达成合作，引入版权作品近10万余部。目前，百度文学分发平台内容日分发量已过百万。”苏小苏介绍。

在对作品版权开发和运营上，跨界运营和粉丝经济正是百度文学在2015年继续发力的两个方向。“网络文学的核心价值是知识产权（主要是版权），在以往，绝大多数内容提供商仅是对知识产权的一次性出售，以后知识产权即便再升值，作者也很难从中获得收益。百度文学将立体挖掘知识产权价值，参与到作品版权改编的各个环节，既成为投资方，也成为收益方。如此一来，作者在获得一笔授权费后，还有可能从接下来的版权运营中获得分成。”苏小苏表示。同时，网络文学作品版权运营要获得最大价值还要充分挖掘粉丝经济的潜力。一部知名网络文学作品的粉丝，其消费能力以及对作者、作品的影响力不可估量，他们或是作品改编游戏的潜在玩家，或是作品改编影视的潜在观众。

苏小苏介绍，从运营作品到运营粉丝，百度文学有着得天独厚的优势，比如百度搜索是最大的中文搜索引擎，可以将作品进行置顶和优先推介；还可以获得百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等资源的支持。“2015年，网络大神的知识产权营销将是网络文学市场竞争的核心，让我们拭目以待吧。”苏小苏表示。

作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2015年1月23日