抄来的新年签伤害了谁

新年伊始，微信上出现铺天盖地的各种求“新年签”。抽签这件事儿，最早可以追溯到后唐，道观寺庙里摆上签筒签条，供人问卜前程。这创意早就不是什么新鲜点子，但随着微信公众号的风靡，抽签这回事摇身一变就成了“回复数字0-9，抽取一味新年签”的文艺模样。与传统的抽签不同，“一味”的新年签并非占卜前程，而是对过去一年的感悟和对新一年的祈望。

公众号“一味”的经营者在2014年伊始这样写道：“每年到这个时候，短信、微信寒暄之间，都被祝福的声音充满。一味也不能免俗，我们准备了10条新年的签文。每一条，都是我们从自己过去一年的生活中得到的启发、感悟，以及对新的一年的祈望。……回复数字0－9（你可以选择你生日的最后一个数字、幸运数字，或者随机……），就可以获得一条新年签文。你也可以把它转发给适合这条签文的朋友。”

在今年的朋友圈里，抽的签大多来自“假博士”、“深夜食堂”、“假装在纽约”等微信公众号，打开一看，页面设计和去年的“一味”十分相似，文案甚至原搬照抄。果然，1月4日“一味”公众号的运营者Luu就通过该公众号发布了《假博士，请你停止谎言！》一文，罗列了翔实的截图来说明自己才是“新年签”的原创，讨伐其他公众号的抄袭行为。

转载成风维权难

时间是最好的证据。只要同时关注这几个公共号就可以发现，“一味”的新年签发布自2014年1月30日，而“假博士”和“深夜食堂”的发布日期显示为2015年1月1日，其他一众影响不大的小号也多是在3日、4日发的文。

再看签文。从Luu举例的一味新年签：“你谢见”来看，这3个字来自于日常用语“你好，谢谢，再见”，可以用来概括人和人之间的关系，其中含义可谓巧妙独到。“假博士”和“深夜食堂”对此也都照抄不误了。

除了抄创意、抄设计、抄文案，让“一味”最为愤怒的是，“假博士”竟然发布文章声称自己是“新年签”的首发，在标题为《朋友圈刷屏的“新年签”被疯狂抄袭，请支持原创》一文中，“假博士”言之凿凿地说：“微信里维权难的问题普遍存在，订阅号之间转载成风，有节操的还注明来源，没节操的早就呵呵了。”

前面说过，抽签的创意由来已久，并非“一味”原创。即使“一味”第一个想到在微信里做“抽新年签”的互动，其创意归根结底还是属于“思想”，难以用《著作权法》保护。

再看每一签的内容，基本上是由签文和所配文字组成，签文除了“你谢见”之外，多是“温柔”、“自由”、“勇气”等平常词语，所配文字大约三四十字，文艺范十足，且蕴含着积极向上的能量。比如“勇气”这一签：“人和人，其实是凭勇气分出区别的。我不想给你其他祝愿，只愿你有勇气，在生活的选择面前。”按照我国《著作权法》对作品的要求，只要这些文字是由“一味”独立创作，且达到“独创性”的最低要求，完全可以视为文字作品受到保护。也就是说，其他微信号只要避免使用“一味”享有著作权的文字或图片，就可以借鉴其创意开发类似的抽签活动。比如“假装在纽约”微信公众号，一下子就设计了100个签，签文内容也更加简洁跳脱。

经营原创是上策

尽管去年“一味”的新年签创意名不见经传，但今年经过几个大号模仿照搬，便在元旦期间的微信朋友圈火爆起来。愤怒的原创者怒不可遏，贼喊捉贼的模仿者道貌岸然，但对于普通用户来说，他们根本难以判断图文是否原创，更不会在意原作者是谁。在“靠流量变现”的模式下，这无疑戳痛了大部分靠原创内容起家的公众号。信息时代图文复制成本如此之低，不管是曾经的新浪博客还是长微博，都不免落入抄与被抄的窠臼。

从用户的角度看，只要内容够好够精够有趣，就会引来大量的转发和关注。在微信公众号数量井喷式增长的现在，各种内容让人应接不暇，大家只能把精力放在订阅几个内外兼修、质量上乘的大号上，才能避免被每天推送的内容淹没。对于用户基数不大又想靠原创内容起步的小号来说，无疑应该从设计、推广和执行力等方面多下功夫。

而对于微信平台运营方来说，自然是公众号越多，推送和转发越频繁越好。但智能手机发展到现在，不过是股掌之间的方寸玩物，所有人都盯紧了争先占据那几寸屏幕。目测已进入收割期的微信公众号，自然也会面对内容同质化的侵权风险。这样的问题不是第一次出现，平台方如果对这种抄袭模仿视而不见，结果只能是“劣币驱逐良币”，流失掉优质的内容提供方。

最后从新媒体的角度说，版权诉讼只能是亡羊补牢——官司稳赢但风头已过。媒体不能丢的是一颗“分享”与“开放”的心。固定模式下的授权转载必然是上策，即使不能直接带来流量，也可以增加曝光率。但微信毕竟是人家的地盘，即使粉丝再多也要遵循市场玩法的规则。

回到这件事情本身，抄与不抄，好的内容就在那里。只要用心经营，慢慢积累，优质内容背后的创作团队和运营能力是别人再怎么抄也抄不去的。

作者：杨帆 来源：中国新闻出版报 发布时间：2015年1月21日