版权开发拓展童书大市场

日前，2015北京图书订货会（下称订货会）在京落下帷幕。为期3天的订货会共展出50余万种图书，现场馆配采购码洋达到1.85亿元人民币。成功举办了27届的订货会，已经成为连接出版社、书店和发行渠道的重要桥梁，以及洽谈图书版权合作的重要平台。

在今年的订货会上，记者注意到，专为少儿图书出版机构设立的8号馆成了最热闹的展馆。来自全国各地的少儿图书出版机构或是举行新闻发布会推出新品新作，或是邀请名人名家主持各类文化活动，或是借助声光电技术展示多媒体版权作品，或是穿上“小黄人”等卡通形象的服饰推介正版授权童书作品。

热闹活动的背后是国内少儿图书市场的迅速发展。记者从订货会期间举行的“2015中国图书零售市场年度报告会”上了解到，经过连续两年的下滑，2014年图书零售市场回暖，少儿图书通过版权开发，拉长产业链，成为销售量增幅最快、畅销书销售数量最多的种类。

优质童书亮相订货会

除现场采购商洽、版权合作谈判外，订货会上最热闹的就是各家出版机构的新品发布会，这其中既有中国少年儿童新闻出版总社（下称中少总社）等专业童书出版机构，也有沈阳出版社等刚刚进军儿童图书市场的传统出版机构。

订货会首日，中少总社举行了《儿童文学》新书发布会，邀请知名儿童文学作家阮梅、张国龙等，与书迷分享了他们与儿童文学创作渊源和新书创作历程。《萝铃的魔力6：异血人的宿命》、《罪童泪》、《嘿，那匹野马驹》等4部新作是发布会最大亮点。其中，《萝铃的魔力》系列小说累计销量已超过220万册，成为名副其实的儿童畅销书。

曾出版过《米老鼠》、《狮子王》等知名读物的童趣出版有限公司（下称童趣出版）连续两日举行新书发布会。童趣出版与儿童作家伍美珍联合举办“阳光姐姐和603位小作家的成长故事会”，不仅重点推介了“阳光姐姐明星派”系列新书，还邀请明星小作家共同分享新书创作的趣闻。此外，童趣出版还联合动画片《喜羊羊与灰太狼》版权方对“2015年喜羊羊图书系列”进行了推介。据悉，双方合作已多年，童趣出版已出版“喜羊羊”系列图书近200种，产值达3千万元码洋，涵盖图画故事、连环画故事等多个品类。

此外，新蕾出版社的《独一无二的伊凡》、《和动物园做邻居》两本新书均现场订出2万册，刷新了天津出版展团订货会订货总码洋和单本图书订货数量纪录。沈阳出版社近两年也正式加入儿童图书出版大军，在今年的订货会上，由该社自主研发创作的《库拉噜噜魔法书》多媒体图书将传统阅读与网络技术巧妙结合起来，通过增强现实技术（即AR技术），可将虚拟的图像和文字信息与现实生活景物结合在一起，让人有身临其境的感觉。

版权开发拉长产业链

订货会历来被称为业界的风向标，儿童图书展馆的火爆，反映出儿童图书市场的火热。公开数据显示，近10年来，我国图书零售市场中表现最优异的是童书，年增长率达到9%左右，高于整体图书市场增长水平，是拉动整体图书市场的主力军之一。

沈阳出版社市场营销部主任焦健认为，儿童图书市场的增长得益于相关部门大力推动全民阅读的大环境，以及“70后”、“80后”开始养育子女，他们对子女的教育更加重视，这是儿童图书市场发展的源动力。同时，儿童图书市场种类丰富，题材多样，再加上网络创作和营销的兴起，给出版机构带来新的赢利点。

此外，新蕾出版社市场推广部主任刘长鸿认为，同其他类型的图书作品相比，儿童图书可以延伸更长的版权产业链。第一，热门动漫影视作品授权改编成的图书更容易受到儿童群体和年轻父母的欢迎，比如迪斯尼系列图书等；第二，儿童读物也是改编成动漫影视作品的良好素材；第三，基于儿童读物开发的点读书等多媒体产品，市场认可度较高。

快速发展的儿童图书市场吸引了众多出版机构的纷纷参与。刘长鸿表示，要在市场中胜出，量不是关键，质才是重点。一方面，要在自主创新上下功夫，多同儿童心理学家、专业儿童作家沟通，创作出更加适合儿童群体阅读的作品；另一方面，在引进版权的同时，还要加强自有作品版权的输出，力争在拓展海外市场上有所成绩；再者，也要加强作品的版权保护，不断打击侵权盗版行为，为儿童图书市场提供健康的创作、营销环境。

作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2015年1月16日