视觉中国集团柴继军：文化产业的本质就是版权产业
在知名报社做摄影记者出身的柴继军，现在是视觉中国集团的副总裁、总编辑，按照他的理解，公司成立发展了14年，最主要做的一件事，就是把创作者的产品放到互联网上，让他们和用户很方便地见面，然后交易，“其实我们就是典型的互联网的版权电子商务。”
大多数人不认为用照片要付费
从毕业工作后每天处理全国各地摄影师寄来的照片，到2000年四、五月间和两个朋友初创自己的图片交易网站Photocome，从艰难融资、一步步做大做强，再到2014年2月在A股上市，柴继军和视觉中国一道完成了数次跨越。
如今，视觉中国已是国内最大视觉内容互联网交易与服务平台，拥有超过1万余名签约摄影师、240家内容供应商、3900万张图片和100多万条视频，为11000多家媒体、政府机构、企业、广告创意及公关公司等用户提供优质视觉内容。
“视觉的需求这些年有爆炸式的增长。”柴继军认为，移动终端、互联网更多地要求浅阅读，这是浏览的时代，图片、视频于是扮演了一个很重要的角色，所以我们是在准确的时间点出现，同时也顺应了这个潮流，可以说抓住了一次发展机遇。
作为一个细分和独特的行业，图片B2B从来“不会被很多大鳄看中”，现在国内做的不错的同行不会超过5家。
那么挑战是什么？“最主要的就是版权，”他解释道，因为无论如何图片、视频等视觉影像是个版权的东西，目前在中国知识产权不能说是保护得非常好了，不过说实话这两年中国的版权环境还是有了较大改善，包括快播被重罚，几年前这是不可想象的。
所以对我们这样的企业来说，非常重要的就是版权，应该说目前盗版还是比较厉害的，但其实很多人不是恶意盗版，而是没有这个意识，以照片为例，很多使用人不认为用你一张照片还需要付费，为什么还要给钱才能使用？他们没有这个概念。
视觉中国上市以后，一个最大的价值其实是让更多的人知道，图片是有价值的。
保护了版权会激发巨大的后续创作能力
“我记得很清楚，视觉中国上市之前有人问，这个公司怎么挣钱？这是不是一个照相馆？”柴继军说，视觉中国在资本市场上的定位是互联网文化创意，这样的公司有什么资产呢？它的价值又在哪里？其实就是它创意的能力，我们这个平台围聚了一批有创作能力的人和一批用户，我们帮创意人员去变现，这样他们才有持续的动力去创作，同时用户也才能够拿到更好的东西。
“还好，大环境的趋势是重视保护版权的。”柴继军举例，公司签约的一个国内著名摄影师的两张照片，此前被一部电视剧在片尾的滚动画面中使用了，未经授权，他希望视觉中国帮他维权，经过视觉中国版权合规部门前后数月的交涉，最终达成庭外和解，电视剧制作方支付了版权许可费4万元。
柴继军说，其实企业如果正常来找我们授权的话，“两张照片不会有这么贵”，但他们缺乏版权概念和意识。就是说用一下这张照片，我必须要先找到照片的作者，向他支付了授权费用才行，而是觉得照片好，我们用一下有什么关系？
“那么反过来说呢，您这个电视剧我觉得挺好的，我擅自拿来播一下如何？他们肯定也不干。”柴继军评价说，这是一个很正面的事例，是个正能量，如果创作人员都能够这样被保护了版权的话，一定会激发他们巨大的后续创作能力。
相比之下，柴继军告诉记者，国外用户通常在用我们的照片之前都会找到视觉中国，说明是哪张照片，要用在哪里，如果没有授权，他们是不会使用的，如果必须要用你的照片，那他们就一定会从你这里拿到授权。
“如果对版权不重视的话，会极大地伤害这个产业，我们做的就是版权电子商务，没有版权，我们的生存基础就不存在了，现在国家经济转型，文化产业提到了很高的高度，而文化产业的本质就是版权产业。”柴继军说。这也正是对“视觉创造价值，视觉服务中国”这一视觉中国集团愿景的诠释。
作者：黎萌 来源：国际在线 发布时间：2014年10月24日
