乐视2亿美元在美成立子公司 海外版权是成功关键
《好莱坞报道》10月8日报道称，继万达、华谊之后，乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司，用来开辟好莱坞市场。该消息随后被乐视网CEO贾跃亭在其上证实。
业内人士表示，乐视此举便于其深入了解美国市场，有利于乐视参与到投资、制作、植入、发行等多个环节。随着相关政策的变化，中国影视公司未来可能会进一步加大对海外项目的投入。
海外拓展预备金达7亿美元
据《好莱坞报道》称，乐视影业公司成立于2011年初，隶属于乐视控股集团。今年8月，贾跃亭就曾到访好莱坞，并宣布乐视网计划为其海外市场的拓展预备7.3亿美元的战略资金。
乐视控股集团相关人士向记者确认了这一消息。而根据乐视影业美国办事处发言人在接受《好莱坞报道》采访时的说法，目前该部门只有5名员工，正在招募更多团队。正式名称为“LeVisionPicturesUSA”。
据了解，乐视影业早在2013年就发布了中美电影产业合作战略，其中包含设立北美分部、洛杉矶子公司，以及成立中美合资电影视觉知识产权研发机构。除此之外，还包括中美合拍影片制作，为好莱坞6大影业公司影片提供中国市场服务，中美合作电影衍生品开发销售等业务或服务。
显然，乐视影业美国洛杉矶子公司的成立，宣告乐视影业正式进入海外市场。
根据乐视提供的资料显示，截至2014年第三季度，乐视影业出品/发行影片9部，票房近20亿元，第四季度还将有《太平轮》、《暴走神探》、好莱坞科幻大片《机械纪元》等影片上映。预计2014年底，乐视影业将完成年度30亿元的票房目标，实现近200%的票房增长。
乐视影业CEO张昭曾表示，乐视影业2015年预计出品/发行影片20部，票房目标为50亿元，2016年预计出品/发行25部影片，75亿元票房。
互联网分析人士王利阳对记者表示，中国影视公司看好美国市场的原因是，目前国内每年引进的美国电影数量有限，而美国非常看重中国市场，且一般对美国电影投资在国内都会收到不错的回报，这背后有非常多的合作可能。
“另外，从明年开始，广电总局针对美剧的审核也要加强，乐视需要深入中美两国市场去开发符合监管又有收视率的美剧。从影视内容角度看，乐视影业有必要进入美国市场。”王利阳表示。
海外版权是成功关键
事实上，乐视并不是第一家大手笔进军海外影视市场的中国公司，早在2012年，商业地产巨头万达就曾以26亿美元并购全球第二大院线集团AMC。上个月，华谊兄弟也宣布拟出资1.3亿美元在美国设立全资子公司，其将负责在美的影视节目制作以及海外项目投资。
而除了传统的影业公司外，国内BAT也相继进入影视产业。2014年，腾讯、阿里巴巴、百度相继将目光对准影视产业。今年6月，腾讯宣布推出“为虎添翼”电影计划，进入电影业，并投资6部影片。
同样在6月，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国传媒近60%股份获得控股权后，将文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。现在，已有不少国内一线的编剧和剧本创作团队收到了阿里方面的邀约。
腾讯、阿里巴巴的举动，令百度也不甘寂寞。据了解，李彦宏在美国洛杉矶已投资一家影视制作公司。此外，视频网站优酷土豆、爱奇艺也成立了自己的影业公司。
王利阳认为，随着上述公司相继向影视内容生产方向发展，参加上游竞争，内容再次成为竞争新阶段的绝对优势。而乐视影业深入了解美国市场，便于乐视参与到投资、制作、植入、发行等等多个环节。
目前，中国约有5亿在线视频用户，已经成为全球最大的在线视频需求市场。预计到2016年，视频用户将超过7亿人。中国在线视频营收也将从27亿美元增长到42亿美元。全球电影行业几乎都已经看到了中国电影市场的巨大潜力。
显然，在“平台+内容+终端+应用”生态模式下，乐视要在海外市场成功落地，最重要的是需要海外版权，而好莱坞无疑是内容重阵，有利于乐视打开海外市场。但乐视影业美国市场能否复制国内垂直生态的商业模式，还有待市场检验。
作者：张斯 来源：每日经济新闻 发布时间：2014年10月9日
